Wiele osób z agencji reklamowych może mnie zbluzgać za to, co Tutaj przeczytasz. Nie chciałbym tutaj nikogo obrazić. Jest to jednak opinia, która ma swoje podstawy. Czy wiesz, dlaczego większość agencji reklamowych skupia się na wizerunku i wyglądzie reklamy?Większość życia spędziłem w otoczeniu branży reklamowej. Mój ojciec prowadził taką agencję. Zajmował się głównie nadrukami i reklamą akcydensową. Potrafiłem spędzić długie godziny nad komputerem, aby pomóc przygotować w programie Corel odpowiedni projekt, który mógłby zaspokoić potrzeby klienta. Podobnie było, gdy w ramach początków mojej kariery rozpocząłem pracę w większej agencji reklamowej na pomorzu.

Kreatywność jest do … w przypadku reklamy!

Zawsze się jednak zastanawiałem, dlaczego te agencje kładą taki nacisk na reklamę i jej wygląd. Często pomija się bardzo istotne fakty. Reklamy według wielu osób muszą wyglądać pięknie. Przemawiać do klienta precyzją wykonania i wyróżniać kreatywnością.

Ja mówię nie kreatywności. Według mojej opinii najcenniejszą reklamą jest skuteczna i mierzalna reklama. Co mi po tym, że widzę piękną reklamę na ulicznym bilbordzie, skoro zapamiętuję jej kształt, a nie treść samej reklamy. Bardzo często zdjęcia na reklamach odciągają naszą uwagę, od tego, co nam firma proponuje.

Zauważ, że podobnie powinieneś robić z produktem wprowadzanym na rynek. Nawet, jeśli jego opakowanie nie jest do końca dopracowane, powinieneś wrzucić go na rynek. Czy Microsoft osiągnąłby taki sukces, gdyby wprowadzając na rynek Windowsa starali się poprawić wszystko? Pewnie do tej pory by go poprawiali. Liczy się funkcjonalność produktu.

Operatorzy komórkowi klepią masówkę.

Podobnie jest w reklamie. Pomyśl ile pamiętasz reklam sieci komórkowych, które były emitowane rok, dwa lata temu. Ja prawie żadnej. Operator komórkowy, który robi setki reklam rocznie, ładuje w nie duże pieniądze nigdy nie ma pewności, które środki wydane na reklamę w agencji reklamowej się opłacą.

Nie jest on wstanie zmierzyć, który z projektów przyniósł największy zysk. Jego pracownicy muszą zaufać raportom przedstawianym przez agencje marketingowe. Prawda jest taka, że skuteczność ich reklamy opiera się najczęściej na ilości. Człowiek będąc zalewanym reklamami operatorów stwierdza, że skoro skala reklam jest tak duża, to skorzystam z oferty. Prawdopodobnie ze względu na skalę tego zjawiska liczba aktywnych kart SIM przekroczyła w Polsce ilość mieszkańców.

Masz ograniczony czas na prezentację Twojej reklamy!

Jeżeli nie masz dużych środków lub zależy Tobie na jakości tej reklamy, to powinieneś szukać skutecznych dróg reklamowania. Zdjęcie z kimś wpatrującym się Tobie prosto w oczy spowoduje tylko skupienie uwagi na tej osobie. Czas, jaki poświęcamy na oglądanie reklam nie przekracza kilkudziesięciu sekund.  Co się więc stanie, jeśli uwagę klienta przyciąga samo zdjęcie, czy logo? Pytanie chyba jest z serii retorycznych.

Szczególnie internet jest rewelacyjnym medium. Daje on niesamowite możliwości kontroli skuteczności reklamy, jaki samego wyglądu. Jedyne, co tutaj musisz zrobić, to zaprzyjaźnić się z ogólnodostępnymi narzędziami i firmą Google. Za pomocą kilku narzędzi będziesz w stanie zmierzyć skuteczność każdej kampanii realizowanej w internecie. Uważam, że lepiej jest napisać wciągający tekst reklamowy, niż bawić się w tworzenie serii reklam wizualnych.

Popularity: 7%

Przeczytaj również:

1. TWR Power System
2. Odpowiedni wzrok kluczem w każdym interesie
3. Co najlepiej sprzedaje, czyli poznaj swojego klienta.
4. Czy schronisko dla jeży jest dla ciebie okazją na zysk?
5. Jak zacząć zabawę w Internecie?